如何在网络中发展中华老字号品牌

如何在网络中发展中华老字号品牌

与一些固守旧模式的老字号不同，当前很多“百年老店”开始转变经营与营销观念，尝试新的商业模式。随着互联网在人们生活中的深入和其商业价值的不断凸显，网络成为很多老字号经营与推广的新阵地。目前很多老字号都建立了自己的企业网站，期望利用网络的力量来进一步推广品牌。

“老字号网店”的开通，使传经营模式与现代网络营销手段相结合，促进了网络营销在中小零售业企业中的应用；开辟了老字号企业销售商品的一条重要渠道，并且为之开创了全新的营销路线；使北京老字号商品的销售从有限的实体店扩大到了无限的网络市场中，并延伸到全国各地城市，弥补了现有老字号实体店店受地域局限的缺陷，降低了老字号企业的扩张成本。

老字号进军网络营销，对提高交易效率、拉动消费起到了积极的作用，全面推进了电子商务在零售商业的应用和信息化进程，提高了老字号企业的市场拓展能力和经营能力，做到以新传统业务创新。技术应用推动通过现代营销方式，不断开拓市场，促进老字号发展方式的转变和资源的整合创新，把老字号越做越大，营造老字号优势共赢互利的发展模式。

《“中华老字号”标识使用规定》第三条 “中华老字号”标识适用于商务部认定的“中华老字号”企业或品牌(以下简称“中华老字号”企业)。未被认定为“中华老字号”的企业或个人，不得使用“中华老字号”标识和文字。

第四条 商务部对“中华老字号”标识的使用实行统一监督和管理。地方商务主管部门按照职责分工对所辖区域内“中华老字号”标识的使用进行监督与管理。

第五条 “中华老字号”标识属商务部所有，由标准图形和“中华老字号”中英文文字组成，图形可单独使用，也可与文字组合使用。标识设有标准色3色、标准组合4种供企业选用。推荐使用第一种“中华老字号”2色标识。“中华老字号”标识标准图形、标准字体、标准色彩、标准组合及与商标的组合使用方式。

第六条 “中华老字号”企业可以在相应产品或服务的包装、装潢、说明书、广告宣传及互联网等媒介中使用统一规定的“中华老字号”标识。

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