跟着《你好，李焕英》学习商标维护策略

如果让你在3秒内说出今年春节的一个娱乐圈关键词，你会想到什么？有朋友问我这个问题时，我第一个想到了贾玲执导的电影《你好，李焕英》。这部电影在2019年9月25日开机拍摄，到2021年2月12日大年初一在全国上映，上映第一天便迅速抢夺了观众的眼球。截止2月19日中午12时，《你好，李焕英》票房突破33亿，贾玲已经凭借该片成为了中国影史票房最高的女导演。毫无疑问，该部电影就是今年春节贺岁档的佼佼者。

由于石家庄年前突发疫情，电影院全线关闭，我至今都没能欣赏到此影片，着实非常可惜。但是，作为一名知识产权律师，我虽然没有看到电影，但是我有职业病啊！在该部影片霸占各大娱乐、新闻头条的时候，我打开了国家知识产权局商标局的官网，检索了一下名称为“你好，李焕英”的商标，检索结果既有喜悦也有无奈。

北京京西文化旅游股份有限公司作为该部电影的大投资方，在2020年12月8日就将“你好，李焕英”文字在45个类别上全部注册了商标。我之所以喜悦，是因为通过这个检索结果可以看出，出品方的商标意识还是非常高的，即便该公司可能并不会将“你好，李焕英”这个商标用在其他类别的商品或者服务上，但是该举动直接在源头上杜绝了其他不良企业或者个人实施“傍名牌”、“搭便车”的行为。

而无奈的原因也很简单，目前包括京西文化公司在内的越来越多的企业，在创立品牌的时候，几乎会选择将商标进行全类别注册，直接反映了我国市场主体注册商标的一个作弊心里，即当他们看到某一个商标影响力较大甚至驰名的时候，会直接在其他类别上注册相同的商标，而这种搭便车的行为也是造成驰名商标淡化的主要原因。这就促使了商标权利人为了长期维护自己的品牌，不得不在其他类别同时注册相同的商标。

这种全类别的商标注册行为到底值不值得推崇，我想是仁者见仁智者见智的问题。虽然注册如此之多的商标必然会耗费企业更多的人力、物力、财力，甚至还面临注册商标三年不使用而被撤销的风险，但是，站在品牌方的角度去考虑，这些成本跟自己的品牌被淡化、商标被抢注相比，还是九牛一毛的。

我想说，任何一家做大做强的企业，他们的品牌或者商标也一定是新颖、创新的，抄袭、模仿始终走不长远。

目前在国家知识产权局商标局官网还未检索到其他与“你好，李焕英”相同或者近似的商标。但是我猜测，不久的将来，很有可能会迅速产生大量的类似“你好，李欢迎”、“你好，某某某”或者“再见，李焕英”等近似商标的注册吧。

另外，再回到京西文化注册商标这件事情，虽然他们的商标保护意识已经很强了，但是我认为，他们注册商标的时间还是太晚了。一个商标从申请，最快也要8个月才能拿到商标注册证，这还不涉及到驳回或者异议的时间。目前“你好，李焕英”正处于实质审查阶段，如果在电影2019年9月25日开机或者筹划的时候就开始了商标注册，顺利的话在电影上映时已经拿到商标注册证了，岂不是更保险？