北京西城区律师：冒着侵权风险疯狂捞钱，中国山寨品牌为何这么猖狂？

    北京西城区律师据悉：最近，两则因为山寨模仿被法院判输的新闻，再次将山寨问题放大。一个是知名运动品牌乔丹被判不能再使用乔丹品牌名字和图形。

    乔丹是一个来自福建晋江的运动品牌，于2000年成功注册商标后才改名。2012年，美国著名球星乔丹向国家工商总局提出撤销中国乔丹的78个相关注册商标，但历时8年，直到前段时间才获胜。

    另一个是新百伦贸易公司与纽巴伦（中国）有限公司的“N字母”之争，前者是中国的模仿品牌，后者是美国NEWBARLUN品牌的公司，最终，以美国品牌新百伦胜诉告终，获得赔偿千万。

    这两个中国品牌都是靠着借名人或者名牌来取得发展，如今，被判输，那不得不面临改名，以及店铺形象等等，付出的成本将很大。

    实际上，除了这些已经做大的品牌，还有很多山寨小品牌，他们并没有想做大，只是为了赚钱，它们的产品流入到农村等市场，以次充好。比如，央视315晚会就专门做了一次山寨品牌的报道，六个核桃、康师傅、露露、旺仔等等品牌，都是模仿的对象。

    山寨品牌一般和知名品牌只有一字之差，但是在包装设计上，又极度相似，普通人不认真看，就当作是正品了。比如雪碧之雷碧，奥利奥之粤利粤，康师傅之康帅傅，旺仔之旺子……

    一些商家不惜冒着侵权的风险，却勇于模仿，谁火仿谁，为什么山寨品牌如此猖狂？

    监管不严

    按道理注册类似名字的商标是没问题的，比如有“华为”，也有“华大”，“华米”等知名品牌，但它们行业不一样，而且商标图形完全不一样。但这些山寨品牌虽然一字之差，但商标图形却高度相似，这样也能够获得通过。拿到商标后，至于产品包装设计，那更没有人监管了，想怎么模仿都可以。

    其次，打假成本太高。

    老干妈每年花费3000万打假，还要派出很多人员到各地调查，费时还费钱，好在老干妈规模做大了，这点成本还能够承担。但对于一些规模还没起来的品牌，就比较难。比如网红糕点品牌鲍师傅，2004年创立，到2017年走红，花费了13年时间，然后立即引来了大量的山寨模仿，山寨店多大1000家，其中最大的一家开了300多分店，比原版鲍师傅还多，为了打假，投入了大量资金和时间，严重拖累了“鲍师傅”原本的发展速度。

    处罚力度小

    即使是最后维权成功，山寨品牌付出的代价却很低，比如鲍师傅赢了7场诉讼，却只获得了35万赔偿。对比这些山寨品牌赚到的钱，根本不值一提。这就是为什么很多山寨企业不愿意一步步踏实做自己的产品，而是要通过模仿来追求短期赚钱的原因。

    一系列山寨模仿事件，对各大企业来说都是一个提醒和教训。所以，北京西城区律师提醒在企业创立之初，就应该对品牌商标进行很好的规范，以免受到山寨的影响。

    第一，快速拿下商标，如果拖了很久注册不下来，就要果断做出更改。这个是有教训的，知名茶饮品牌喜茶，原来并不叫这个名字，而是叫皇茶，但因为带有“皇”字，商标一直注册不下来，但因为名气上来了，很快来了大量的山寨模仿者。最后，公司果断地将“皇茶”改名为“喜茶”，即甩开了山寨品牌，又获得了商标保护。

    第二，将同类型的商标注册，娃哈哈把哈哈娃，娃哈娃，哈娃哈等等商标都注册了，阿里巴巴注册了阿里妈妈，阿里爸爸，阿里爷爷等等，小米注册了大米等一系列同类型的商标。在山寨品牌出现之前，先把可能模仿的商标全部注册，这是一种策略。

    山寨品牌屡禁不止，是各方面的缺失，对于品牌来说，在成名之前，就应该做好商标的保护，这样才能在后续中少浪费经历去做维权。当然，对于山寨品牌的打击力度应该加大，维护公平的经营环境才行。

    【版权声明】：文章源于公关圈，仅代表作者观点，我们尊重原创。如有侵权，请联系小编微信：13261383180